分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-02-28
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1、包裝設計的程序及印刷工藝流程 學習提示 本章通過對包裝的起源與發展沿革的講述， 旨在讓學生了解包裝 的設計程序，了解和掌握現代包裝印刷工藝、 包裝設計的領域以及包 裝用語等要點。 學習目標 了解通過對本章的學習，使學生了解包裝設計的構成要素、 程序及創意方法。 理解通過對本章的學習，使學生理解包裝設計中的構圖與消 費心理。 掌握通過對本章的學習，使學生掌握：包裝設計色彩應用文 字編排與表現技法。 第一節包裝設計的程序方法 做包裝設計并不是拿到產品就開始考慮如何進行外觀造型、 色彩選擇、圖案設計等，而 是首先要了解產品的特點、銷售對象、銷售地點，并針對性地進行市場調查研究。只有分析 了調研資料后
2、，才能在提煉出的結果中進行戰略性的定位思考等后續步驟。 一、 確定調研目的 任何調研都不是盲目的， 進行包裝設計也是一樣， 通常需要根據產品與包裝在市場營銷 方面的各種需求與性質來確定調研的目的。 對于新產品的初次包裝設計，調研的重點是抓住新產品在社會生活中的地位、使用價 值、發展走向等，調研的目的是使新產品包裝推向市場后，能獲得成功的可能性。 對于二次包裝設計， 即改良性的包裝設計， 調研的重點必定是抓住 “為什么要進行產品 包裝的改良”這個問題，然后具體的調研目的定位在了解與原產品有競爭性的產品的總體情 況上。 二、 明確調研內容 在調研目的確定下來后， 就要思考調研的內容了。 包裝設計調
3、研的內容分為兩部分： 一 是明確調研方案的內容，二是明確包裝設計相關信息需要調查的具體內容。 調研方案的內容包括確定調研的類型、 資料收集的手段、調研對象、調查問卷的設計等。 其中，調研的類型有探索性調研、描述性調研、因果性調研等；資料收集的手段可以是電話 訪問、網絡問卷、入戶訪問、焦點小組等；調查問卷設計的類型也分很多種類，如網絡問卷 的設計、期刊問卷的設計、一般問卷的設計等。 明確包裝設計相關信息調查的內容可以根據調研目的來開展，一般包括市場的基本情 況、各產品的品牌調研、品牌產品價格調研、購買方式調研、各品牌產品的包裝形象調研， 等等。 、設計調研方案 調研方案的設計是在結合前面調研目的
4、、 調研內容的前提下進行的整個調研的流程細節 的設計。調研方案是個具體的任務，涉及確定調研人員、調研地點、調研時間、調研的具體 行動步驟等。 調研方案在整個調研過程中最具有指導性， 完善的調研方案能幫助調研人員輕 松完成調研，也能幫助包裝設計人員準確獲得需要的信息。 四、實施調研過程 調研過程的實施就是將調研方案付諸行動的過程， 按照前期所有的方案和計劃按部就班 地進行下去。 實施調研如果沒有產品生產企業的支持，而需要設計師自己去完成的話印刷包裝設備， 在時 間和經費上必然受到約束，這時，設計師可以自行選擇一些操作性較強的方法來進行調研， 如方便的調研表格， 利用問答和選擇來獲取自己需要的信息； 或者采
5、用自行觀察的調研方式， 這里指的是設計師從設計的角度出發，對包裝市場上的信息進行收集、篩選。 市場研究報告可提供的信息有如下幾種： (1) 有關該公司和該品牌的背景信息； (2) 該設計項目的性質和范圍 (產品特性 )； (3) 市場調研 (趨勢及競爭情況 ) ； (4) 目標市場； (5) 時間表； (6) 預算和成本問題； (7) 生產中的各項問題及限制因素； (8)相關的管理規定； (9)各項環保政策。 五、分析調研結果 通過有針對性地進行市場調研，設計師可以掌握較為全面的信息印刷包裝設備， 包括產品自身的、 同 類產品的、消費者的、市場上的眾多所需信息，并在這些信息資料的基礎上進行總結分析， 根
6、據實際需要撰寫調研報告，同時提出包裝設計的思維線索和觀點。 調研報告的觀點要明確，所提出的觀點要和收集的材料基礎相一致，內容要簡明扼要， 且有針對性， 對需要解決的重難點問題要給予充分地分析和解答。 最終的調研報告結果要能 有效地幫助設計師完成產品的包裝設計。 第二節 包裝設計的創意思維 準備工作完成后設計師就開始著手構思創意。首先尋求各種可表達設計主題的可能性， 在一件設計工作過程中。 在構思創意的時候， 設計師用粗略的草圖記錄每個創意。 經過再三 修改之后，成為一個初步的設計。創意的構思是一個重要程序，也是最艱苦的勞動。 一、創意的界定 1. 什么是創意 創意:英文為 Creation 是設計中的專用語 ,現在又流行于其它行業，如 :發型創意、時裝創 意等所謂創意？從中文字義上分析，“創,始也。”創就是首創，始造的意思。 “意：心所向 也。”(管子)心之所響，心之所思，就是意。將二字合起來解釋就出創意，或曰“想 點子”，“出新招”。創意：即具有創造性的構思。構：是指構建、結成；思是指思考、思 索、主意、想象、念頭、點子。創意就是通過精心思考構建和創造意境來表現某一主題的活 動過程。 簡單的解釋是一個可以表現設計內容的主意。 主意的好壞決定在那個主意是否合適、 新 鮮以及能否引起共鳴。 每一設計內容都可以運用很多不同方法去表現， 各種方法的效果可能
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